El fenomen Angry Birds

Vet aquí una vegada…

…uns ocellots de colors amb cara de pocs amics (probablement emprenyats perquè Déu no els va donar ni ales ni potes) que es van fer robar els ous per uns porcs verds riallers (sense potes tampoc). Els ocellots es van emprenyar i es van dedicar a aniquilar tots els porcs que es troben pel camí llançant-se contra ells amb l’ajuda d’un tira-xines.

Aquest és l’argument de l’angry birds. Un dels jocs més jugats de la història dels videojocs. Qui hi ha darrera d’aquest joc? Com ha arribat a ser tant popular? Quan de temps durarà la bogeria? Ara provarem d’esbrinar-ho.

 ROVIO, el pare de la criatura.

Rovio Entertainment LTD és una empresa amb seu a Espoo (Finlandia) fundada l’any 2003. El seu negoci consisteix en la creació de jocs per dispositius mòbils. Van crear-ne una trentena fins al 2009. Tant aviat feien títols propis (com la saga Bounce)  com adaptaven franquícies ja existents (per exemple Need for Speed: Carbon).

A l’any 2009, inicien el projecte Angry Birds: El primer joc de la casa per dispositius iOS (iPhones i iPads). Hi dediquen 4 persones i menys de 100.000€ (un pressupost irrisori en el sector dels videojocs). Es considera un projecte de tan baixa prioritat que triguen 8 mesos en finalitzar-lo. Al desembre de 2009 el publiquen a l’ AppStore en versió gratuïta i a 0.99€ en versió de compra. Al febrer 2010 apple el posa en primera plana en l’apartat “digno de destacar” i BOOM!  Angry Birds comença a donar resultats vertiginosos:

• 4 milions de ventes en els 4 primers mesos. Cap altre app ha venut tan en tan poc temps.
• Més de 500 milions de descàrregues fins avui, sumant totes les plataformes.
• Més de 30 milions de Gamers maten porquets verds cada dia.
• 2 milions d’articles de marxandatge entre peluixos i samarretes venuts cada mes.

Es calcula que el valor de mercat de Rovio és ara d’uns 1.000 milions d’Euros.

Mil milions són molts milions. Quin és l’ocellot dels ous d’or de Rovio?

A part de les vendes del joc (que a hores d’ara estimo a no més del 5% del total de descàrregues), Rovio fa negoci amb la publicitat que inclou en les versions gratuïtes. A la seva web, l’argument és contundent: 30 milions d’usuaris al dia, a 10 minuts la partida fa… 300 milions de minuts d’exposició diària! Això lligat a les noves tecnologies de publicitat dirigida (la mateixa que fa servir facebook), fa que Rovio s’asseguri de que només arribi a la teva pantalla d’Angry Birds la publicitat que sigui potencialment interessant per tu.

Per tant, una petita empresa finlandesa desenvolupa, casi sense voler-ho, un dels jocs més populars del món i es forra amb la publicitat que hi col·loca en la versió gratuïta…

Però… Com és que hi juga tanta gent a aquest joc?

La fórmula màgica per fer un joc d’èxit.

Què fa que l’Angry Birds, un simple joc d’Aim and Shoot (Apunta i Dispara), s’hagi fet tant famós? Hi ha diferents aspectes a tenir en compte: Ingredients i circumstancies que fan d’aquest joc una icona en el món Gamer.

• Simplicitat.

El funcionament d'angry birds.

L’ocellot es fica tot sol al tira-xines, i amb el dit, el jugador només ha d’estirar-ne la goma, apuntar i deixar anar. No té més complicació que això. Hi ha vàries menes d’ocell. Alguns requereixen prémer un cop més la pantalla per que facin un moviment especial, però no hi ha cap altre comandament a donar. La forma en que es disposen els porquets a la pantalla, amb obstacles estratègicament col·locats,  fa que el jugador s’hagi de plantejar una estratègia d’atac, ja que disposa en cada nivell d’una quantitat limitada d’ocells. Els nivells han estat curosament dissenyats per aconseguir una corba d’aprenentatge sense frustracions mantenint el nivell de dificultat prou alt per que no sembli massa fàcil. S’ha de dir que la gent de Rovio ha aconseguit el que al món Gamer es coneix per “Easy to learn, difficult to master” que es podria traduir com “Fàcil d’aprendre, difícil de dominar”. Un concepte clau a l’hora de garantir l’èxit d’un joc de masses.

• Estètica.

Tant els ocellots com els porquets són FOTUDAMENT ADORABLES! S’han dibuixat de forma senzilla i neta, amb una expressivitat molt marcada. Cada moviment, cada efecte de so ha estat pensant per arrencar-li un somriure al jugador. En l’aspecte de la música i els efectes de so, Rovio va comptar amb els serveis de l’Ari Pulkkinen, un compositor especialitzat en músiques per videojocs. El resultat és una melodia dinàmica i enganxosa acompanyada de sorollets molt divertits que fan de l’experiència Angry Birds una sèrie de desastres còmics continus.

• Distribució.

El que ha fet de l’Angry Birds un fenomen de masses, ha estat sens dubte la distribució. No n’hi ha prou de tenir un bon producte per aconseguir l’èxit. Aquí és on l’AppStore va entrar en joc. El fet de posar-lo en primera plana, davant d’un public de milions d’usuaris àvids de novetats va ser el detonant de la bogeria. Un cop es van disparar les descàrregues, Rovio va tenir vista i va decidir desenvolupar el joc per altres plataformes, el que va fer que Angry Birds es consolidés en el panorama actual del món Gamer, arribant a l’abans esmentada xifra dels 500 milions de descàrregues.

• Univers.

Cuinant Angry Birds

L’univers Angry Birds no es limita al món virtual. A part del joc, Rovio ha creat marxandatge com ara peluixos i samarretes. Però a més, han tret una sèrie de llibres de laberints i trenca closques pels nens i fins i tot un llibre de cuina intitulat “Bad piggies’ egg recipes” (Receptes d’ous del porquet dolent). A Youtube es poden trobar centenars de vídeos de fans que fan referència a la lluita entre ocellots i porquets fins i tot n’hi ha que són guies per elaborar pastissos representant un dels nivells del joc. I Rovio incentiva tota aquesta creativitat organitzant concursos d’il·lustració al facebook com podeu veure aquí. Fins i tot els xinesos s’han apuntat al carro! A la província de Hunan, al sud-est de la Xina, la cadena de parcs d’atraccions Colorful World, ha creat un apartat en un dels seus parcs dedicat als Angry Birds! Tot i que es tracta d’una explotació de la franquícia no autoritzada, sembla que a Rovio no li molesta gens l’existència d’aquestes instal·lacions. 

Així doncs, tenim un joc ben fet, ben distribuït i retro-alimentat per una comunitat de fans immensa.

Podem cridar allò de “LLARGA VIDA ALS ANGRY BIRDS!” ? 

Quan s’esgotarà aquest filó d’or?

Rovio està fent els deures respecte al seu joc. Dels 63 nivells que tenia al seu inici, Angry Birds (amb actualitzacions, versions noves i totes les plataformes incloses) compta ara amb uns 650. Pel costat de l’enriquiment de l’univers, Rovio va adquirir al Juny 2011 l’empresa d’animació KOMBO ubicada a Helsinki que es dedica exclusivament a la creació de curts (i potser un llargmetratge o una sèrie) sobre el joc. L’estratègia és clara: Mantenir la franquícia viva, evitar que s’ofegui sota el seu propi pes.

Però quan de temps es pot fer això? Un servidor pensa que la febre pels ocellots no durarà gaire més. Tot i que ha arribat a obtenir una massa de seguidors impressionant, el creixement s’estancarà. A més, el joc en sí té un “problema”: Tot i crear addicció,  és tant senzill de jugar que no crea dependència. És qüestió de temps que una altra companyia de jocs petita crei casi per accident un joc totalment diferent, que arribi a les masses i que trenqui tots els rècords, com ha fet l’Angry Birds.

Quan de temps creieu que trigarem en sentir la frase: “xxxxx, el joc que va desbancar l’Angry Birds!”

Fonts documentals:

Jugar a Angry Birds: http://chrome.angrybirds.com/

Rovio: http://www.rovio.com/

IGN: http://wireless.ign.com/articles/119/1197120p1.html

Món Gamer: Les xifres.

Avui analitzem les dades publicades per la ISFE i la ESA. Ens ajudaran a prendre-li el pols al mercat.

La ISFE (Interactive Software Federation of Europe) és l’organisme responsable a Europa de la regulació de l’entreteniment electrònic, així com de la informació i  protecció de l’usuari final (impulsadors de la classificació PEGI)

La ESA (Entertainment Software Assossiation) és el mateix però a la americana (Classificació ESRB)

 Els Gamers a Europa.

Segons l’estadística de 2010, 1 de cada 4 europeus d’entre 16 i 49 anys és un Gamer. Deu n’hi do. Si els separem per sexes, 1 home de cada 3 i 1 dona de cada 5. 

Els Gamers europeus dediquen de mitjana unes 5 hores a la setmana als jocs, tot i que 1 de cada 10 hi passa més de 16 hores (extrapolable a més de 2 hores al dia).

El 58% dels pares Gamers europeus juguen amb els seus fills. De fet, a World of Warcraft ens hi podem trobar famílies senceres jugant-hi. L’Orclau, una Elfa Druida companya meva, em va dir una vegada que va conéixer un noi que jugaba amb els tiets, els pares i els avis. Us imagineu els sopars de nadal?

[Hijo] – Papa, pásame un canapé de paté de esos de +2 al aguante!

[Padre] – Levántate a buscarlo que estoy tanqueando al pavo. ¡Ay, me he cortado! Cariño, puedes ir a buscar el botiquín?

[Madre] – Es que tengo la sanación de efectos de sangrado en cooldown.

[Padre] – Que qué?

[Madre] – Que no quedan tiritas.

[Abuelo] -Vamos bien.. no podemos con un pavo, cómo vamos a poder con Alamuerte!

 

 

A Europa existeix una comunitat de Gamers adults i la relació intergeneracional és important.

Quina serà la proporció de Gamers al 2011? (¡Se abren las apuestas, damas y caballeros!)

Els Gamers als Estats Units.

Comparem l’estadistica europea amb l’americana. Ja us aviso que és molt més extensa que l’europea.  També us avanço que des del meu punt de vista, és el que serà Europa en un parell d’anys com a màxim…

 Per començar, la ESA afirma que el 75% de les llars utilitzen sistemes de Gaming. L’edat mitjana dels Gamers és de 37 anys. 58% dels Gamers són homes, 42% dones. Encara més sorprenent, el nombre de Gamers amb més de 50 anys supera en 11 punts el nombre de Gamers amb menys de 18.

Als EEUU els videojocs NO són cosa de nens!

Una dada molt rellevant és que el 55% dels Gamers, juguen des dels seus smartphones i tablets! Tenint en compte que és un mercat que amb prou feines té … 5 anys? El gaming portàtil s’està menjant el món!

Parlem de pasta?

Les xifres de la gràfica s’expressen en Billions de Dòllars (1.000.000.000 USD). Es tracta de les vendes de videojocs realitzades en el territori americà.

Qui ha dit crisi? Doncs els venedors de jocs en botiga:

L’any 2009  les vendes del sector dels videojocs van experimentar un increment espectacular. Però si ens fixem la gràfica d’aquí sobre, l’increment no ve donat per les ventes de jocs d’ordinador o videoconsoles; ve donat pel que a la gràfica es representa com a “Other Delivery Formats”. És a dir, jocs per l’iphone, ipad i altres dispositius mòbils (Us sona un joc que es diu angry birds?). 

Tornant a la botigueta de videojocs. Els jocs per plataformes mòbils no es venen en format físic, es descarreguen directament a les botigues online com l’iTunes store o Android Market. Les botigues de jocs clàsiques, amb seu física, tenen un futur ben negre… Però no esta tot perdut encara.

A part dels videojocs, un Gamer necessita una plataforma on jugar-hi i en alguns casos accessoris. Els Gamers més exigens es poden gastar fortunes en teclats, ratolins, auriculars, comandaments, que representen un 36% del que es gasten els Gamers. Potser el futur de les botigues de videojocs vingui per aquí. I també pel merchandising (però d’això ja en parlarem).

L’industria del videojoc, 25.100.000.000 USD a l’any 2010. “No es moco de pavo”.

¿Oi que li dóna una nova dimensió al món de les maquinetes?

Fonts documentals:

• ISFE:  http://www.isfe.eu/industry-facts/facts
• ESA:  http://www.theesa.com/
• Orclau:  http://eu.battle.net/wow/es/character/colinas-pardas/Orclau/simple

Què és un Gamer?

Hola!

Aquesta és la publicació d’ inauguració d’aquest blog! [applause]

No trobo millor forma de començar que provant de definir que és un Gamer. (Pensant-ho bé… Quin marrón!)

Anomenem Gamer a una persona que fa ús de les tecnologies d’entreteniment electrònic. Dit d’una manera més planera, es tracta de qualsevol persona que jugui a videojocs. És igual que jugui poc o molt, que tingui 3 o 80 anys. Si fas una partideta al Solitario del Windows de tant en tant… Em sap greu dir-ho, però se’t considera Gamer. Sí sí… Ei però no t’espantis ara eh? No és pas dolent això! Com passa amb tot a la vida, hi ha Gamers i Gamers. El nen que juga a Super Mario World, quan els seus pares li deixen, la noia adolescent que crea drames i “culebrons”  amb el The Sims, el noi que està a l’atur i es passa el dia al World of Warcraft, la iaia que  exercita la ment amb el Brain training o fins i tot el pare de familia que s’aixeca a les 5 del matí per competir contra els coreans al Pro Evolution Soccer. Aquests són alguns exemples de Gamers que ens podem trobar en el nostre entorn… Més a prop del que alguns penseu…

Així doncs… Ets un Gamer?

És un fet que avui en dia, en la nostra societat (i em refereixo mes precisament a Andorra, Espanya i França) Ens referim sovint al món Gamer com a “jugar a les maquinetes”. S’associa indegudament a una activitat destinada a la canalla “per passar l’estona” quan en realitat, es tracta d’una indústria amb un pes que no es pot obviar en l’economia i les costums actuals.

En les properes publicacions intentaré descobrir, a qui no el conegui, una part del que representa el món Gamer.